Хотите придумать красивое название для доставки еды, но не знаете с чего начать? Специально для вас мы создали руководство по неймингу, в котором наглядно разобрали все ключевые креативные методики создания названий.
В качестве примера мы решили взять названия доставок суши, занимающих лидирующие позиции среди кулинарных предпочтений россиян. Но данные приемы универсальны и с таким же успехом могут быть применены для любой другой доставки.
Прежде всего, определим, по каким критериям должно оцениваться то или иное название доставки. Конечно, всегда можно сослаться на вкусовщину, руководствуясь принципом нравится/не нравится (как зачастую, увы, и происходит).
Однако, в среде профессионального нейминг-сообщества есть вполне конкретные требования к неймам, сформировавшиеся за десятилетия.
Согласно им, идеальное название доставки еды должно:
Руководствуясь этими принципами, приступим к погружению в креативный процесс.
Бренды-фамилии популярны в нейминге, благодаря установке на сближение, делающей отношения с брендом более близкими и, даже иногда панибратскими. Люди склонны доверять и сопереживать конкретным персоналиям, нежели абстрактным названиям, за которыми неизвестно кто стоит. Об этом также свидетельствует наш многолетний опыт продвижения доставок еды в социальных сетях. Однако, найти среди них личные бренды задача, увы, почти невыполнимая.
Плюсы и минусы. Это давно используемый метод нейминга, который успешно освоило множество российских фуд-компаний («Дымов», «Б.Ю.Александров», «Огородников», «Ядренкин», «Бочкарев» и т.д.). Пойдя по этому пути сейчас, как никогда высоки шансы попасть в пошлость и прослыть вторичностью. Однако, в сфере доставок еды бренды-имена, -фамилии и -отчества практически не представлены, что однозначно плюс.
Примеры:
Совет. Делайте названия с уменьшительно-ласкательными суффиксами, а также обратите внимание на имена из национального контекста. Засилье англицизмов привело к тому, что теперь простое русское «Семен» звучит как экзотика.
Этот вид нейминга предполагает заимствование имен у значимых исторических деятелей (правителей, полководцев, писателей, философов), а также в художественных произведениях, мифах, сказках, легендах. В доставках суши данный подход представлен более широко, нежели бренды-фамилии. Но все же несоизмеримо меньше, чем вмещает в себя вся японская культура и история.
Плюсы и минусы. Обратиться к фольклору всегда очень выигрышная идея, т.к. благодаря этому в бренд привносится элемент легенды, добавляя ему глубины. В то же время очевидным минусом данного способа является риск взять малоизвестное для аудитории имя. Ведь, будем честны — для многих «Тануки» не более, чем красивое слово с японскими коннотациями.
Примеры:
Совет. Старайтесь соблюдать баланс между благозвучием и понятностью названия. Изучите японский кинематограф и аниме на предмет названий культовых фильмов, героев, цитат.
Вообще, попытка уйти от своего настоящего «имени» с помощью псевдонима в бизнесе происходит редко в силу того, что и настоящим-то именем никто светить не торопится. Но конкретно с доставкой суши данная методика может быть крайне полезна как одна из составляющих креативного процесса. Воспользуйтесь переводом имени на японский язык для создания своего альтер-эго.
Также обратите внимание на список японских никнеймов, выбираемых пользователями для социальных сетей. В общей сложности это даст вам десятки идей для названий доставки суши.
Совет. Cоберите имена учредителей и смиксуйте их японские имена, сделав красивую аббревиатуру.
Гиперонимы маркируют бренд как часть чего-то большего, как бы приобщая его к известному и экзотически более привлекательному явлению культуры. Это могут быть отсылки к кастам правителей, воинским званиям или профессиям.
Но в действительности этот пункт вбирает в себя весь лексический набор японских штампов, который многие открыли для себя, благодаря голливудским фильмам.
Примеры:
Подразумевается, что роль топонимов в нейминге должна заключаться в усилении бренда с помощью региональной семантики — населенных пунктов, городов, отзывающихся в сердце покупателя.
Однако, в случае с доставками суши это почти всегда возведенное в абсолют желание казаться носителем японских традиций. По сути это такое же приобщение к чему-то большему, как и в случае с антропонимами. Отсылки к российской топонимике встречаются, но увы выглядят несколько топорно.
Примеры:
Совет. Используйте названия небольших населенных пунктов, районов и деревень, т.к. они обладают большим шармом и менее растиражированы.
Читайте на главной наш SMM-кейс, который потряс страну и запустил волну подражателей среди которых были Mondelez, Ferrero, чипсы Doritos и др.
Природная стихия как носитель тотемических смыслов в архаическом мышлении также не обошла стороной доставки суши. К данной категории относится вся природная семантика, вызывающая столь сильную ностальгию у отдаляющегося от нее человека.
Набирающие обороты экологическое мышление и тяга к созерцанию также дают повод лишний раз задуматься о выборе в пользу природного бренд-нейма.
Примеры:
Доставки суши, как никто другой, преуспели в изобретении различных словообразований. Но, если в Америке и Китае название вдумчиво собирают по слогам, сталкивая или сочетая смыслы-атомы, то у нас к этому отнеслись проще — складывая два максимально простых смысла.
Примеры:
Данная категория неймов самая сложная с интеллектуальной точки зрения, потому что действует иносказательно, заставляя аудиторию прокладывать смысловую тропинку к объекту.
Соответственно, для придумывания таких названий, необходимо абстрагироваться от шаблонных слов «суши», «роллы», «маки» и применять ассоциативное мышление.
Примеры:
Тяга к максимализму и обобществлению — пожалуй, главное, что определяет данный подход к неймингу. Скромность явно здесь будет лишней, задавить количеством и масштабом — вот главная цель. Вместо стандартных роллов, эти бренды обрушат на вас целые моря, океаны, галактики, вселенные из суш.
С точки зрения конструирования это, как правило, крайне простые и шаблонизированные названия, заменив в которых «суши» на «дубленки» или «сантехнику», можно создать сотни таких же неймов.
Плюсы и минусы. Уникальность явно не самая сильная стороны данного подхода
Примеры:
Совет. Ищите небанальные синекдохи, желательно хоть как-то совпадающие с вектором бренда
В данную категорию названий входят как прямолинейные описания, так и всевозможные коверкания, обыгрывающие ингредиенты.
В этом легко можно было бы заподозрить пофигизм и нежелание напрягаться, но многие роллы, суши и их ингредиенты действительно экзотично звучат для русского уха.
Примеры:
Совет. Воспользуйтесь нашим гидом по названиям суши и роллов для более глубокого погружения в семантику ингредиентов
Вопреки всякой логике, названий обыгрывающих непосредственно суть услуги в названиях доставок суши ничтожно мало. При том, что время доставки зачастую является одним из ключевых факторов при размещении заказа.
Ментальная ловушка, в которую попадают многие неймеры, обыгрывающие скорость доставки — желание подать все в лоб. Креативный процесс здесь больше напоминает подражание уже услышанным ранее названиям, нежели попытку создания чего-то нового.
Примеры:
Совет. Применяйте больше аллегорий и иносказательности, используйте менее клишированные термины из авто- и авиа- промышленности.
С точки зрения вокализма русского языка, наиболее привлекательные названия — те, что имеют либо очень разные гласные (например, названия ресторанов «Паприка», «Разгуляй»), либо сингармоничные, т. е. имеющие одинаковые гласные (название ресторана «Шарабан»).
Подъем | Первый ряд | Средний ряд | Задний ряд |
---|---|---|---|
Верхний | И | Ы | У |
Средний | Э | О | |
Нижний | А | ||
Ряд — движение языка вперед-назад при произнесении звука. Подъем — движение языка вверх-вниз. Очень разные гласные — это значит через подъем или через ряд, т.е. гласный переднего ряда сочетается с гласным заднего ряда или гласный верхнего подъема сочетается с гласным подъема нижнего. Если провести аналогию с графической композицией, подобное сочетание выглядело бы как цветовой контраст.
Например, очень выразительны комбинации:
А — И — А
И — У — И
И — О — И
И — А — У
У — А — И
и т.д.
Слово «суши» уже само по себе диссонансно-аттрактивно за счет чередования гласных, расположенных в первом и третьем ряду. Кроме того, буква «У» обладает уникальным свойством — это один из двух звуков в русском языке, произносимых с помощью губ (второй звук — «О»). Также в слове очень удачно сочетаются свистящее и шипящее согласное.
Придумывая название для доставки также следует помнить о двух факторах. Первый — гласные в слове, находящиеся не под ударением, редуцируются (в слове «молоко» первые две гласные будут читаться как «а»). Второй фактор — звук «ы», присутствующий в русском языке и воспринимающийся носителями других языков как неблагозвучный. Если бренд ориентирован на внешний рынок, лучше его избегать.
Это хороший пример аллитерации в нейминге. Название пиццерии являет собой сингармоничное сочетание гласных и взрывных согласных. Одновременно с этим гласный звук («о») огубленный и одновременно ударный.
Аллитерация довольно часто используется в пищевой промышленности. Ее можно встретить в названиях продуктов пищевых брендов (Kitekat, Chupa Chups, Tik-Tak). Все эти названия обладают игривостью и чаще всего связаны с детством.
Форманта «мега» настолько в наши дни банальна (существуют сотни неймов с этим элементом), что она вошла как составляющая в разговорную речь и даже во многие просторечно-сленговые неологизмы типа мегаотстойный, мегаклево и т.п.
По статусу этот элемент стоит где-то рядом с «супер». Нам приходилось в речи молодежи слышать сложные сленгизмы, вроде мега-шняга, мега-телега, мега-подруга, которые сродни «аксакалу» сленга — супер-пуперу.»
Подпишитесь и получайте первыми полезные статьи, которые уже помогают 2450 ресторанам зарабатывать!
Нажимая кнопку Вы соглашаетсь с политикой конфиденциальности
138 комментариев к “138 названий для доставок еды и методы их создания”
Пингбэк: ivermectin stock price
Пингбэк: equine ivermectin
Пингбэк: stromectol 12mg
Пингбэк: viagra uk best price
Пингбэк: viagra 50mg
Пингбэк: happy family store pharmacy scam
Пингбэк: generic cialis no prescription
Пингбэк: plaquenil for sale
Пингбэк: male viagra over the counter
Пингбэк: stromectol for sale online
Пингбэк: tadalafil generic cialis
Пингбэк: can you buy viagra over the counter in south africa
Пингбэк: slovar po psihoanalizu laplansh
Пингбэк: bahis siteleri
Пингбэк: DPTPtNqS
Пингбэк: qQ8KZZE6
Пингбэк: D6tuzANh
Пингбэк: SHKALA TONOV
Пингбэк: Øêàëà òîíîâ
Пингбэк: russianmanagement.com
Пингбэк: chelovek-iz-90-h
Пингбэк: 3Hk12Bl
Пингбэк: 3NOZC44
Пингбэк: 01211
Пингбэк: tor-lyubov-i-grom
Пингбэк: film-tor-2022
Пингбэк: hd-tor-2022
Пингбэк: hdorg2.ru
Пингбэк: Psikholog
Пингбэк: netstate.ru
Пингбэк: Link
Пингбэк: tor-lyubov-i-grom.ru
Пингбэк: psy
Пингбэк: chelovek soznaniye mozg
Пингбэк: bit.ly
Пингбэк: cleantalkorg2.ru
Пингбэк: bucha killings
Пингбэк: War in Ukraine
Пингбэк: Ukraine
Пингбэк: Ukraine news live
Пингбэк: The Latest Ukraine News
Пингбэк: site
Пингбэк: stats
Пингбэк: Ukraine-war
Пингбэк: movies
Пингбэк: gidonline
Пингбэк: mir dikogo zapada 4 sezon 4 seriya
Пингбэк: web
Пингбэк: film.8filmov.ru
Пингбэк: video
Пингбэк: film
Пингбэк: liusia-8-seriiaonlain
Пингбэк: smotret-polnyj-film-smotret-v-khoroshem-kachestve
Пингбэк: filmgoda.ru
Пингбэк: rodnoe-kino-ru
Пингбэк: stat.netstate.ru
Пингбэк: sY5am
Пингбэк: Dom drakona
Пингбэк: JGXldbkj
Пингбэк: aOuSjapt
Пингбэк: ìûøëåíèå
Пингбэк: psikholog moskva
Пингбэк: A片
Пингбэк: Usik Dzhoshua 2 2022
Пингбэк: Dim Drakona 2022
Пингбэк: TwnE4zl6
Пингбэк: psy 3CtwvjS
Пингбэк: lalochesia
Пингбэк: film onlinee
Пингбэк: programma peredach na segodnya
Пингбэк: psycholog-v-moskve.ru
Пингбэк: psycholog-moskva.ru
Пингбэк: 3qAIwwN
Пингбэк: video-2
Пингбэк: sezons.store
Пингбэк: socionika-eniostyle.ru
Пингбэк: psy-news.ru
Пингбэк: 000-1
Пингбэк: 3SoTS32
Пингбэк: 3DGofO7
Пингбэк: wwwi.odnoklassniki-film.ru
Пингбэк: rftrip.ru
Пингбэк: dolpsy.ru
Пингбэк: kin0shki.ru
Пингбэк: 3o9cpydyue4s8.ru
Пингбэк: mb588.ru
Пингбэк: history-of-ukraine.ru news ukraine
Пингбэк: newsukraine.ru
Пингбэк: edu-design.ru
Пингбэк: tftl.ru
Пингбэк: brutv
Пингбэк: site 2023
Пингбэк: sitestats01
Пингбэк: 1c789.ru
Пингбэк: cttdu.ru
Пингбэк: 1703
Пингбэк: hdserial2023.ru
Пингбэк: serialhd2023.ru
Пингбэк: matchonline2022.ru
Пингбэк: How do guys get emotionally attached and canadian online pharmacy cialis?
Пингбэк: bit.ly/3OEzOZR
Пингбэк: bit.ly/3gGFqGq
Пингбэк: bit.ly/3ARFdXA
Пингбэк: bit.ly/3ig2UT5
Пингбэк: bit.ly/3GQNK0J
Пингбэк: bep5w0Df
Пингбэк: www
Пингбэк: icf
Пингбэк: 24hours-news
Пингбэк: rusnewsweek
Пингбэк: uluro-ado
Пингбэк: irannews.ru
Пингбэк: klondayk2022
Пингбэк: tqmFEB3B
Пингбэк: mangalib
Пингбэк: x
Пингбэк: 9xflix
Пингбэк: xnxx
Пингбэк: 123movies
Пингбэк: kinokrad
Пингбэк: batmanapollo
Пингбэк: batmanapollo.ru - psychologist
Пингбэк: batmanapollo psychologist
Пингбэк: elizavetaboyarskaya.ru
Пингбэк: vsovezdeisrazu
Пингбэк: 2023
Пингбэк: Äèçàéí ÷åëîâåêà
Пингбэк: ipsychologos
Пингбэк: yug-grib.ru
Пингбэк: studio-tatuage.ru
Пингбэк: bit.ly/pamfir-pamfir-2023-ua-pamfir
Пингбэк: poip-nsk.ru - Movie Watch
Пингбэк: video.vipspark.ru
Пингбэк: vitaliy-abdulov.ru
Пингбэк: psychophysics.ru
Пингбэк: vipspark.vipspark.ru
Пингбэк: Названия для компании доставки — Информационный справочник бизнеса
Пингбэк: Название компании по доставке — Информационный справочник бизнеса
Комментарии закрыты.