Настройка и ведение контекстной рекламы в Санкт-Петербурге

1. Определитесь с маржинальностью. Если товар стоит 40 рублей, а клик при этом 80 рублей, вряд ли подобный способ продажи можно будет назвать выгодным.
2. Скорректируйте стратегию. Если ваш товар пользуется постоянным спросом, как например доставка еды, делайте ставку на LTV и последующие заказы, тогда первый можно делать себе в убыток в качестве промо-акции.
3. Оставьте заявку на медиаплан у нас на сайте, это бесплатно. С помощью медиаплана вы легко сможете посчитать целесообразность тех или иных вложений в контекстную рекламу.

1. От частоты запроса. Насколько ваша ниша проработана и в ней сформирован спрос на какие-либо товары/услуги. Больше показов — больше кликов — больше конверсий.
2. От конкуренции. Чем больше желающих показываться по запросам, тем выше будет цена клика.

Степенью разогретости аудитории и ценой. На поиске, как правило, самые горячие клиенты, готовые покупать.
Зачастую им не нужно ничего объяснять, они уже знают, чего хотят и готовы заплатить деньги.
Следствием этого является высокий CTR, высокая конверсия и высокая, относительно сетей, цена.

Реклама в сетях имеет дело с теплым или остывающим клиентом. Ее хорошо применять в нишах с долгим циклом принятия решения.
Также она может давать хорошие результаты в связке с другими способами привлечения трафика.
Реклама в сетях имеет в разы меньший CTR и конверсию. До получения заветного клика объявление может показываться десятки тысяч раз.
Это делает ее неплохим аналогом имиджевой рекламы.

С точки зрения затрат, как правило, Google обходится дешевле.
Но ваша целевая аудитория может быть равномерно распределена между обеими поисковыми системами.
Чтобы оценить целесообразность каждой, лучше всего произвести настройку и тесты в обеих.

Контекстная реклама ориентирована на работу с теплым клиентом, у которого уже есть желание купить товар. В то время как в таргетировнаной рекламе речь идет о холодном клиенте.

В контекстной рекламе конечность кампании прямо пропорциональна показам по ключевым словам, в таргетированной рекламе — числу аудитории.

Если контекстную рекламу можно настроить один раз и в дальнейшем корректировать, то в таргете речь идет о непрерывном динамическом процессе.

Запрещенные категории товаров и услуг в Яндекс Директ:

https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

С политикой Google в отношении рекламируемых товаров можно ознакомиться в справке Google рекламы:

https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942

Контекстная реклама — это вспомогательный инструмент.

На пути к покупке пользователь зачастую должен совершить множество касаний с вашим брендом.

Для этого важно пробовать разные виды рекламы (в том числе SEO), экспериментировать с форматами и искать наиболее эффективные связки между ними.

Performance-рекламу лучше всего применять в отношении массовых товаров с большим устойчивым спросом.

Для узких ниш с очень необычными товарами и услугами она не подходит.

Здесь на помощь приходит медийная реклама. Она идеальна для запуска новых товаров, в которых у человека еще нет осведомленности и оформленной потребности.

Медийная реклама делается, чтобы охватить максимальное количество пользователей. После чего наиболее заинтересовавшиеся начнут вводить ключевые слова в поиск и попадать на ваш сайт.

В настройку контекстной рекламы входят следующие услуги:

• Анализ конкурентов
• Разработка стратегии на 1 месяц
• Подбор не менее 500 целевых запросов
• Создание на каждую группу своего объявления
• Проставление запросов в заголовке
• Проставление UTM-меток
• Создание расширений
• Добавление запроса в отображаемую ссылку
• Настройка корректировок по кампаниям
• Создание и настройка Яндекс Аудиторий
• Разбивка запросов по кампаниям
• Создание кампании РСЯ / КМС
• Создание кампании ретаргетинга / ремаркетинга
• Подключение и настройка авто бидера
• А/Б тесты объявлений
• Подключение и настройка веб-аналитики
• Ведение и оптимизация кампаний 1 месяц

Услуга ведения контекстной рекламы состоит из следующих работ:

• Подбор новых целевых запросов
• Управление ценой клика по конверсиям
• Подключение и настройка авто бидера
• Разделение запросов по кампаниям
• Оптимизация запросов по времени
• Отслеживание эффективности запросов
• Добавление новых запросов
• А/Б тесты объявлений
• Корректировка Яндекс Аудиторий
• Корректировка ставок
• Создание баннеров для сети
• Настройка расширений
• Еженедельные отчеты о проделанной работе
• Еженедельная постановка целей и задач
• Анализ конкурентов и проработка стратегии
• Ежемесячный отчет с выводами